南京5月4日電 題：追尋自然療愈力“Z世代”帶火情緒價值消費
記者 朱曉穎
“五一”假期期間，長沙岳麓山上一棵樹枝形似半個比心手勢的樹，突然成了“網(wǎng)紅”打卡景點。眾多年輕游客排隊和樹杈比心、在朋友圈發(fā)出簽名照。“游客是懂開發(fā)景點的”由此登上社交平臺熱搜。
夜幕降臨，福建平潭多處海灘上出現(xiàn)夢幻的“藍眼淚”，海浪涌起似繁星入海。趁著假期，各地年輕游客追“淚”而來，踏海觀“淚”感受極致浪漫。
這個假期，“自然充電寶”式旅行爆火。在眾多擁抱自然的選項中，“Z世代”解鎖了森林探秘、海邊放松、攜寵出游等玩法，用松弛感的旅行詮釋度假的意義。隨著高鐵部分車次試點寵物托運服務(wù)，越來越多人攜寵出游。途家平臺上，山東青島、福建晉江等海濱城市訂單增幅“霸榜”，成為“00后”最愛的攜寵出行目的地。從背靠嶗山、面朝大海的樹屋，到櫻桃采摘、挖沙趕海，采摘、玩水類體驗受歡迎程度高。
去景區(qū)化趨勢下，小城游再成“頂流”。不少邊遠小城通過非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活態(tài)傳承、微度假綜合體配套等軟硬件加持，完成縣域“逆襲”；年輕消費者則以錯峰避堵、追求深度體驗“說走就走”，與小城雙向奔赴。攜程統(tǒng)計，四線及以下小城旅游熱度同比增長25%，增速高出三線及以上城市11個百分點，新疆博爾塔拉蒙古自治州、山西忻州、云南普洱、貴州安順、湖北孝感等新興目的地搜索熱度同比增長50%。
年輕客群從環(huán)境、文化活動、周邊人群中，汲取精神振奮、情緒提升、能量恢復(fù)等動力的“高能量”旅行成為熱詞。美團平臺統(tǒng)計，聽音樂節(jié)、出海捕魚、探訪昔日礦坑、探秘熱帶雨林、乘熱氣球俯瞰大地、自駕河西走廊、環(huán)中國邊境線“國門游”，成為“00后”熱門玩法。其中“票根經(jīng)濟”火爆，有人“跟著演出去旅行”催生了演出場館3公里“酒店+After Party”消費圈；有人選擇學陶藝、學扎染，有人瑜伽冥想、品茶聊天；有人選擇在純白色民宿里放空自我，找回好睡眠。
“腿走得多遠并不重要，心走得多遠才最重要。”在業(yè)內(nèi)人士看來，如今的年輕消費者甘愿為儀式感付費，為認同感買單。深挖情緒溢價，實質(zhì)是在商業(yè)邏輯中注入人文溫度，在功能供給外創(chuàng)造情感價值。“Z世代”展現(xiàn)出為情緒溢價買單的鮮明特質(zhì)，將為文旅業(yè)重塑帶來新生和活力。(完) 【編輯:黃鈺涵】
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